ポッキーの日から考える記念日マーケティングの特徴と効果

今日は何の日か知ってますか?

そう、今日はポッキーの日ですよね。

最近では結構広まっているかと思います。

 

正確には「ポッキー&プリッツの日」という名前みたいですね。

はい、ということで今回は記念日マーケティングについて考えてみましょう。

 

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記念日マーケティングとは?

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そのまんまなのですが、記念日やイベントを利用して商品、サービスをアピールするマーケティング手法のことです。

土用の丑の日が記念日マーケティングの元祖と呼ばれているようです。
土用の丑の日はついつい鰻を買っちゃいますよね。

前述したポッキーの日もそれに該当します。

ちなみに僕も今日ポッキーを買いました。
完全に記念日マーケティングの餌食ですね。

 

11月11日は特に登録されている記念日が多いようで、今日だけでこれだけの記念日があります。

 

11月11日の記念日

  • わんわんギフトの日
  • 生ハムの日
  • 串カツ田中の日
  • ライスパワーNo.11の日
  • プラズマクラスターの日
  • いい獣医の日
  • ベースの日
  • サムライの日
  • たくあんの日
  • チンアナゴの日
  • 十一の奈良漬の日
  • スーツセレクトの日
  • まつげ美人の日
  • いい出会いの日
  • ジャックポットの日
  • 豚饅の日
  • モールアートの日
  • おかあちゃん同盟の日
  • 美しいまつ毛の日
  • 生命保険見直し月間(1日から30日)
  • ロールちゃんの日
  • 立ち飲みの日
  • ネイルの日
  • おそろいの日
  • ミュージカル「キャッツ」の日
  • コピーライターの日
  • 鏡の日
  • 介護の日
  • めんの日
  • ジュエリーデー
  • ポッキー&プリッツの日
  • 磁気の日
  • サッカーの日
  • きりたんぽの日
  • おりがみの日
  • 鮭の日長野県きのこの日

 

めちゃくちゃありますよね。
こうして見てるだけでも結構興味を惹かれてしまうような名前の記念日もあったりします。

 

今日は1111と鉛筆(ペン)が並んだように見えることから、コピーライターの日でもあるみたいです。

 

コピーライティングはネットビジネスをやる上では必要となってくるスキルの一つですよね。
といってもなにすればいいのかよくわかりませんが……。

 

 

記念日を決める方法とは?

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では、この記念日は誰が決めているのでしょうか?

 

日本記念日協会という団体があって、ここに申請をして審査に通れば、個人でも記念日を登録できるようです。

日本記念日協会の記念日登録制度に登録されますと・・・
(1) 日本記念日協会のホームページに協会認定記念日として、名称、日付、由来、リンク先が掲載されます。由来文は日本記念日協会が独自に作成したものを掲載します。掲載されるのはその年の日付のところで、年末に翌年の日付に継続もしくは更新されます(2月29日は日付検索、キーワード検索で表示されます。曜日はその年に2月29日があるとして表示されます)。
(2) 日本記念日協会発行の「月刊・記念日情報」に名称、日付、由来、リンク先、電話番号、担当者名などが掲載され、情報の速やかな発信と取材などを受ける際に活用されます。
(3) 登録された記念日をオフィシャルに使用する際、イベント・告知などにおいて「日本記念日協会登録済」と謳うことができます。
(4) 新聞・テレビ・雑誌・ラジオ・インターネットなどのマス・メディアからのアプローチにおいて、名称、日付、由来、リンク先、電話番号、担当者名などを告知し、実践的なPR活動を効果的にします。
(5) 対外的なアピールだけでなく、社内、団体内のモチベーションの向上、イベント企画のきっかけづくりなどにも役立ちます。

日本記念日協会の記念日登録料は、1件10万円(税別)とさせていただきます。

引用先:一般社団法人 日本記念日協会

 

審査料はかからないようなので、審査に通れば10万円で記念日を作れてしまうってことですね。

これって結構すごいと思いませんか?
なにか作ってみたくなりますよね。

 

この記念日マーケティングは使い方によっては結構強力な武器となるかもしれません。

記念日マーケティングがあなたの売り出したい商品やサービスに有効だと判断したのであれば、理由をつけて記念日協会に申請してみるのもいいと思います。

 

記念日マーケティングの効果とは?

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11月11日は「ポッキー&プリッツの日」、さて売れ行きは?

上記のリンク先の画像を見ていただければ一目瞭然だとは思いますが、やり方によっては効果は絶大です。

 

とはいえ、土用の丑の日のうなぎの売上が格段に上がっているかというと、そうでもないようです。
商品を売り出す記念日に向けて頑張って準備を進めても、全く成果が出なかったら悲しいですよね。

つまり、記念日に登録されただけでは効果はあまり出ない可能性があります。

 

記念日によって成果を出すためには、他のテクニックと組み合わせる必要がありそうです。

 

セブンイレブンの場合、記念日に売り出すうなぎを記念日の数ヶ月前から様々な切り口の商品にして提供しているようです。

それによって、記念日前に商品に対する信用を獲得し、記念日に売り出す商品が爆発的に売れるという仕掛けですね。

第19回 セブンイレブンの鰻の売上が他店に比べ20倍になる秘密

 

記念日の登録の前に、記念日をどう使うかを考えてみ方がいいでしょう。
10万円で登録できて色々な使いみちがあるというのは魅力的ですね。

 

 

まとめ

僕たちは日常的にイベントとか記念日を大切にしています。

それを逆手に取るようなテクニックではありますが、有効的だとは思います。
押し売りされているわけでもないし、べつに嫌な気はしません。

 

記念日を使えば、普段できないようなアピールの仕方が可能となるでしょう。

 

色んな記念日を調べてみると意外な記念日があったりするかもしれませんね。

 

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アオ

公務員という立場を捨てて、会社に雇われずに生きていく力を身に付けるためにブログやライブ配信などで情報発信活動をしています。基本面倒くさがり屋ですが、やるときはやります。素直な人間が好きだし、自分も素直に生きていきたいと思ってます。

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